El consumo masivo cayó en junio a pesar del impulso de la venta de televisores por el Mundial

El consumo masivo en la Argentina cerró la primera mitad del año con indicadores en terreno negativo, registrando en junio una caída interanual del 2,7% y acumulando un retroceso del 3% en los primeros seis meses, según datos de la consultora Scentia. El menor dinamismo en las compras cotidianas reflejó la cautela de las familias frente a la pérdida de poder adquisitivo y el costo de vida en supermercados y comercios de cercanía.

A pesar de este escenario recesivo generalizado, el rubro de electrodomésticos experimentó un comportamiento atípico impulsado por el inicio de la Copa del Mundo 2026. Los datos de NielsenIQ (NIQ) revelaron un salto significativo en la venta de televisores, que creció un 121% interanual en el período previo al certamen. La renovación tecnológica se volcó masivamente hacia equipos de mayor tamaño: los modelos 4K representaron el 59% del total comercializado y los aparatos de 75 pulgadas o más registraron un incremento del 417%.

Desde el sector comercial explicaron que la combinación de promociones con financiamiento en cuotas e incentivos digitales fue determinante para motorizar el recambio de pantallas. Paralelamente, las plataformas de comercio electrónico sostuvieron niveles aceptables de facturación en rubros como bebidas y alimentos empaquetados, aunque ese volumen no alcanzó para neutralizar la contracción de las ventas presenciales.

Especialistas del sector señalan que el "efecto Mundial" funcionó como un acelerador puntual en categorías seleccionadas de equipamiento, pero advierten que la tendencia general de consumo continuará supeditada a la evolución del salario real en el segundo semestre del año.